长春大米品牌矩阵 走向国际舞台

 

　　在长春地理标志品牌展示区内，长春大米、榆树大米、九台贡米等长春地区的国家地理标志产品集中而又独特地立于展位左侧，“中国优质粳米之都——长春市”“中国优质小町米之乡——德惠市”等国字号荣誉赫然写在展位上方，与摆台上精致的大米产品上下呼应。

 

　　从体现生态与品质的产地优势，到彰显特色与信誉的地理标志，从宏观的地域品牌到具体的产品品牌，朴素的长春大米已经形成品牌矩阵，展现着长春文化与形象。

 

　　破解“地标”之难

 

　　地理标志是什么？《商标法》第16条给出了明确定义——标识某商品来源于某地区，该商品特定的质量、信誉其他特征由该地区的自然因素和人文因素所决定的标志。其中自然因素、人文因素、信誉决定了地理标志的品质。

 

　　国家地理标志的获批颇为艰难。国家知识产权局商标局审查五处调研员肖翠兰表示，地理标志登记工作从1995年3月1日开始到2008年底，共核准了381件。

 

　　随着我国进入WTO以及农产品产业的发展，各地区越来越认识到地理标志对区域经济发展的重要推动作用，2008年到今年5月底，共核准地理标志商标5041件。其中五分之一是水果类，其他多为蔬菜和家畜。

 

　　获批国家地理标志已是如此艰难。在同质化较为严重的大米领域，找出产品质量、特色上的差异，更是难上加难。它不仅涉及到产地土壤、地形地貌、气候、植被、山川河流、原材料等自然因素，还包括种植区域选择、生产、加工方法、特殊的生产加工条件、产地专有技术或者特殊生产技术发展演练等人文因素，其中最重要的是质量、特色和信誉。我市水稻种植面积为263万亩，在如此庞大的种植面积下，控制其质量，寻找其特色，更为艰难。我市以如此广大面积申报并获批地理标志，全国尚属首例。负责代理申报地理标志的专业人士称，在农产品领域里，以后也很难审批到这样大面积的地理标志。

 

　　我市仅大米一项就获得三个地理标志，除了多年来严格控制大米品质以外，更多的是深挖本地优势，在深度调研全国市场后，找准了自身特色，长春大米以小粒化获批，榆树大米以绿色有机取胜，九台贡米以深厚文化摘得殊荣。

 

　　早在2015年和2017年，我市和德惠市分别获批“中国优质粳米之都”“中国优质小町米之乡”更是验证了长春地区盛产优质米的自然优势，以及粮农、粮企以及政府部门在种植、加工、经营、监管等方面做出的巨大努力。

 

　　确认“地标”价值

　　

    长春大米矩阵式地理标志展，不仅吸引了大量客商，更吸引了一些知识产权专家以及知识产权代理事务所。北京一家知识产权代理公司负责人告诉记者，地理标志是现在最热的申报方向，对于一个地区来说，一家独大并不能很快带动整个地区的发展，而这种地理标志产品保护下的品牌建设，很容易拉动地域经济快速发展，很多地区以地理标志产品的发展带动精准扶贫取得了很好的效果。

 

　　我市以政府部门牵头，组织各级大米协会进行地理标志申报与注册，促进各地区协同发展，相互补充和促进，整体打造品牌影响力。这在大米行业是少见的。“我们是专程来这个展厅，看大米地标矩阵式的。”代理公司负责人笑着说。

 

　　中国工程院院士孙九林表示，努力发展地理标志产品是全面振兴“三农”的重大举措。地理标志产品的发展，对于发展特色农业、提升农业产品品质、挖掘农业产品价值、培育农业产品集群、完善农产品结构、发展农业商标品牌和推动农村扶贫项目实施等，成效显著，有目共睹。

 

　　在我市，长春大米、榆树大米、九台贡米等地理标志产品品牌多以产业集群的形态而存在。如九台贡米协会正在组织辖区企业，形成集团优势，共同开拓市场。德惠小町已经建设了稻米产业带以及产业园区。在产业集群外，地理标志产品品牌所具有的竞争性和排他性，让品牌在市场上竞争力以及抵御风险能力增强，甚至拥有更好的话语权。在产业集群内，地理标志产品品牌具有非竞争性和非排他性，集群内共享信息、共享知识、共享技术和共享市场，有集体意志。更进一步提升了长春大米的“硬”实力。

 

　　长春大米的品牌矩阵，拉动了区域经济的发展，这正是多年来，我市各级政府以及粮食部门努力的结果。

 

　　创造“地标”效益

 

　　乾蕴牌榆树大米是我市获批系列地理标志的受益者之一。榆树市坤泰农产品有限公负责人介绍，乾蕴牌榆树大米的外包装上，地理标志放在最明显的位置上，正是因为乾蕴牌榆树大米是地理标志产品，才让他们在品牌宣传和打造上，取得了事半功倍的效果。2018年，乾蕴牌榆树大米在厦门促销，一个小活动零售18000单，共90吨。作为地标产品，该品牌大米价格为每公斤40元、90元、176元不等，是普通大米价格的几倍或几十倍。

 

　　正如国家知识产权局党组书记、局长申长雨所说，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，人们对美好生活充满期待，生活重品质，商品重品牌。推动地理标志建设，让更多农产品走出去，成为区域经济发展强力引擎，推动中国品牌走向世界。

 

　　榆树市坤泰农产品有限公司正是看到了品牌的力量，看准了地理标识的价值，建立了从育种、种植、加工、线上+线下销售的全产业链运营模式。2019年，榆树市坤泰农产品有限公司的水稻基地扩展到15000亩，带动种植区域内农户1436户。

 

　　“在大米包装上，印一个地理标志足够了！无论是长春大米，还是我们榆树大米，都是立得住叫得响的地理标志证明商标，我们企业，得像爱护生命，爱护眼睛一样爱惜它，经营它，保护它。”榆树市坤泰农产品有限公司负责人称。

 

　　不仅仅是“坤泰”农业的“乾蕴”，长春大米的代表品牌“米管家”“水清清”“张继炜”“合十”等品牌，已经在上海、深圳、北京、杭州、成都等城市开设26家直营店，“米管家”在上海一座城市便进入1000多家终端店……

 

　　长春大米地理标志的获批及参展，以及各项金奖的获得，都仅仅是长春大米品牌建设之路的一段风景，所有荣誉背后，农民的增收、农业的增效、经济的发展、乡村的振兴，才是长春市各级政府部门、米企以及稻农共同奋斗的目标。

 

　　在绚丽的第十一届中国国际商标品牌节博览会上，人们遇见的不仅仅是光彩夺目的长春大米，更是一个朝气蓬勃、干劲儿十足的长春。（长春日报记者 袁 达）